#EDUCAIGUALES ANALIZANDO PUBLICIDAD

 

¿Qué anuncia?

El anuncio promueve los productos de Procter & Gamble (P&G) en el contexto de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, destacando su apoyo a los atletas y, de manera más específica, honrando el papel de las madres en su desarrollo y éxito. A través de la narrativa, se busca resaltar el trabajo incansable y la dedicación de las madres en el cuidado y apoyo a sus hijos deportistas, desde la infancia hasta alcanzar niveles competitivos internacionales.

¿Quién o quiénes son los protagonistas?

Los protagonistas del anuncio son las madres de los atletas olímpicos y sus hijos e hijas. Las madres son retratadas como figuras de apoyo incondicional, dedicadas completamente a la crianza y el éxito de sus hijos. Los hijos, por otro lado, son vistos como el resultado del amor, el sacrificio, y la dedicación materna, alcanzando el éxito en sus respectivas disciplinas deportivas.

¿Cómo es su comportamiento?

El comportamiento de las madres se caracteriza por ser abnegado y dedicado, mostrando un compromiso total hacia el bienestar y éxito de sus hijos. Las escenas del anuncio muestran a las madres realizando una serie de tareas de cuidado, desde las más cotidianas hasta acompañarlos en sus entrenamientos y competiciones. Por su parte, los hijos se muestran agradecidos y exitosos, pero la narrativa no profundiza en su percepción del sacrificio materno.

¿A quién va dirigido el anuncio? ¿Por qué?

El anuncio va dirigido a un público general, aunque con un enfoque particular en apelar a las emociones de padres y madres que pueden identificarse con los roles de cuidado y apoyo hacia sus hijos. Se busca generar una conexión emocional, resaltando el valor del sacrificio personal por el bien de los hijos, y posicionar a P&G como una marca que valora y apoya estas dinámicas familiares.

¿Refleja la realidad? ¿Hay estereotipos?

Aunque el anuncio refleja una realidad vivida por muchas familias, donde las madres desempeñan un papel central en el apoyo a sus hijos, también perpetúa estereotipos de género al no mostrar una distribución equitativa de las tareas de cuidado y al enfatizar el rol de las mujeres principalmente en un contexto de cuidado familiar. Esta representación omite la diversidad de roles que las mujeres pueden tener y la importancia de la coparticipación de los padres en las responsabilidades familiares.

¿Se te ocurre alguna alternativa?

Una alternativa más inclusiva y equitativa sería un anuncio que muestre una variedad de estructuras familiares y roles de cuidado, incluyendo la participación activa de los padres, otros familiares, y figuras de apoyo en la vida de los atletas. Este enfoque no solo reconocería el valor del trabajo materno, sino que también destacaría la importancia de la corresponsabilidad en el cuidado y el apoyo mutuo dentro de las familias. Adicionalmente, sería beneficioso presentar a las madres no solo en su papel de cuidadoras, sino también celebrando sus propias pasiones, carreras y logros, ofreciendo una visión más completa y realista de la mujer moderna.